机构:中国 Q2 手机销量创 2014 年以来 Q2 最低水平 vivo、OPPO、苹果引领市场
2023年第二季度,中国智能手机销量同比下降4%。4月和5月的销量持续下降,但6月的“618”电商购物节带动销量提升。在各大OEM中,vivo重夺领先地位,占据17.7%的市场份额。OPPO(包括一加)和苹果在第二季度表现不相上下,各占据17.2%的市场份额。苹果、华为和realme实现同比正增长。得益于扩大产品供应,华为智能手机销量同比增长58%。苹果在高端市场的领导地位岿然不动,其销量同比增长7%。
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根据Counterpoint的手机销量月度报告,2023年第二季度,中国智能手机销量同比下降4%,创2014年以来第二季度最低水平。国内外的宏观情况削弱了中国消费者的信心。
4月和5月,智能手机销量依然疲软,而6月的“618”电商购物节提振销量,实现环比增长25%。然而,根据Counterpoint的“618”促销季主题报告显示,尽管6月销量持续回升,但“618”促销季(6月1日至6月18日)的表现相对疲软,同比下降8%,最终导致6月同比下降6%。
数据来源:Counterpoint手机销量月度报告
注:OPPO(包括一加);小米(包括红米);vivo(包括iQOO);以上数据采用四舍五入,故总和未必等于100%
在手机品牌厂商中,苹果、华为和realme实现同比正增长。苹果在高端市场的领导地位岿然不动,保持出色的销售业绩,同比增长7%。事实证明,在经济不景气的环境下,高端市场更具韧性。即使在苹果,高端Pro机型的销量占比也从2022年第二季度的约三分之一增至2023年第二季度的约二分之一。
除苹果外的其他手机品牌厂商销量同比下降5.5%,而除华为和realme外的所有其他主要安卓手机品牌厂商销量均出现同比下滑。在市场份额方面,vivo凭借Y35系列、Y8系列和新发布的S17系列的强劲表现,以17.7%的市场份额重夺领先地位。OPPO(包括一加)和苹果在第二季度表现不相上下,各占据17.2%的市场份额。
值得注意的是,在OPPO的渠道支持下,一加保持了自2023年第一季度以来强劲的增长势头,第二季度实现254%的同比增长。另一方面,一加采用以线上电商平台为中心的商业模式,有效开发这一细分市场,大力弥补了OPPO线上电商业务的不足。
由于华为今年的产品发布恢复正常,2023年第二季度该品牌的智能手机销量同比增长58%。凭借良好的品牌形象和强力的线下覆盖(特别是在一线城市),华为在产品短缺问题得到解决后销量急速增长。
由于竞争加剧,荣耀和小米2023年第二季度的市场份额有所下滑,但荣耀正逐步扩充其在中国的线下业务。
由于中国智能手机市场2023年上半年的表现不尽人意,Counterpoint将该市场的2023年预测修由增长持平下调至同比低个位数下降。该机构表示,虽然预计下半年智能手机销量将比上半年有所改善,但影响上半年表现的挑战因素继续存在,暂未看到强势的回升前景。